Lloyd banks обзаведется еще одной «дочкой»

Как делили Lloyd banks

Оттого-то когда заговорили о необходимости обратить процесс слияний банков в обратную сторону, именно Lloyds пришлось это сделать первому, превратившись в 2 банка – один сохранил прежнее имя, а второй предоставляет свои услуги под именем TSB. Взамен на такой добровольно-принудительный раздел, правительство Великобритании продало часть принадлежащих ему акций банковской группы.

Впрочем, сам Lloyds полагает, что от произошедшего он сильно пострадал. Мало того, что его клиентов в принудительном порядке заставили перейти на услуги другого банка (хотя переходный период не превысил пары месяцев), так теперь британский банк Lloyds перестал быть брендом «без страха и упрека». А в традиционном розничном банкинге бренд значит очень многое.

Рождение нового банка…

Что делать? Искать новый бренд – или воспользоваться старым, например, достать с полки уже известное многим клиентам имя Bank of Wales. Ввиду солидного возраста этого бренда (42 года, как-никак), нынешние руководители Lloyds всерьез полагают, что он поможет им привлечь новых клиентов, и в период увеличения конкуренции в отрасли поможет им продвигать в массы сберегательные продукты.

Для Bank of Wales уже даже придуман новый логотип и создана отдельная страница в сети, перейдя на которую пользователь узнает, что для этой «дочки» группа Lloyds разработала сразу несколько сберегательных продуктов. Правда, пока они доступны только через посредников по страхованию жизни.

Или его реинкарнация?

Bank of Wales был основан в 70-х годах финансистом Джулианом Ходжем и сначала и поначалу он был известен как Коммерческий банк Уэльса, чтобы избежать путаницы и чтобы никто не принял новосозданную структуру за государственный Центральный банк. В совет директоров-основателей вошел Джеймс Каллаган, который вошел в парламент от лейбористской партии и в будущем стал премьер-министром страны.

Банк Уэльса задумывался как местный банк, который бы сыграл роль фонда регенерации. Впрочем, в 1986 году Ходж продал Банк Уэльса Банку Шотландии (HBOS), и бренд просто был положен на полку. «Спящий» бренд по наследству достался группе Lloyds, когда в 2008 году была заключена та самая злополучная сделка по слиянию с HBOS. Дальше и последовали те самые проблемы, для решения которых пришлось прибегнуть к правительственной помощи.

А потом были звонки от Plaid Cymru – политической партии Уэльса, которая просила создать таки государственный банк этого региона, который бы стимулировал рост небольшого валлийского бизнеса. На фоне принудительного вычленения из банковской группы части под названием TSB, рождение Банка Уэльса, хотя оно еще и не завершилось, прошло относительно безболезненно и даже сулит группе Lloyds определенные преференции на британском банковском рынке. Что будет нелишним на фоне тотального сворачивания группой своих зарубежных филиалов.