Новая кредитная карта от American Express
В старом фильме «Голый пистолет» возникшие с закрытой дверью проблемы сержант полиции решил с помощью кредитной карты. Правда, даже американцы не каждой картой станут ковыряться в дверном замке, даже при острой необходимости. Потому, что у кредиток имеется своя «цена», и не всегда она измеряется процентной ставкой. Так, например, достаточно трепетно те же американцы относятся к картам системы American Express, картам, раньше относившимся к статусным, а потому не особо распространенным в России. Все меняется.
American Express теперь доступнее
Долгое время American Express была уделом людей очень обеспеченных и признаком статусности своих владельцев. И предназначалась такая карта для эксклюзивных покупок – дорогих и прекрасных вещей. Времена эти, похоже, миновали - American Express запустила новую рекламу, в которой американская актриса Тина Фей расплатилась кредиткой за самый обычный потребительский набор покупок в самом обычном супермаркете. Таким рекламным роликом компания начинает выпуск новых карт – повседневных, для частных (более 20 в месяц) покупок и оплаты таких вполне обыденных вещей, как химчистка или маникюр.
Чем дальше, тем ниже
Для Amex такой шаг – вынужденный, впрочем, компания не впервые принимает решения, которые опускают бренд все ниже и ниже, в массы. Так, полтора года назад American Express с помощью Wal-Mart Stores расширила свой «продуктовый набор» предоплаченной дебетовой картой под названием Bluebird. Постаралась платежная система расширить круг своих клиентов и за счет увеличения предложений для физических лиц – сберегательные счета, депозитные сертификаты, все эти тоже вынужденные меры были утверждены руководством компании после того, как в результате кризиса ей пришлось преобразоваться в банковскую холдинговую компанию.
Встречайте - Amex EveryDay
Новая разрекламированная карта называется Amex EveryDay (на каждый день). Этот «пластик» будет куда больше похож на традиционную кредитную карту, нежели на ту знаковую кредитку, которая была предназначена для обеспеченных транжир. Лояльными станут и проценты за пользование деньгами с такого картсчета – диапазон достаточно широк (13-22%), при этом льготный период подразумевает нулевую ставку. Ах да, и еще – такая карта не будет требовать от держателей ежегодной платы за пользование ею.
Все, как у других – но дешевле
Держатели карты-новинки получат доступ к программе лояльности, некогда организованной American Express. Если учесть, что эта программа под названием Membership Rewards является одним из по-настоящему высококлассных преимуществ компании, можно понять, насколько для Amex важна более «простая» новинка. Впрочем, бонусы будут начисляться при соблюдении определенных условий (ну как же без них), а отсутствие платы за обслуживание карты будет касаться только «урезанной» версии карты. Ее «привилегированный» вариант уже подразумевает, что ежегодно со счета банк спишет 95 долларов. Зато и бонусы здесь предполагаются повыше.
Меры безопасности
Не забыла Amex и о безопасности предоставляемых заемщикам средств. Новинка помимо прочего уже не будет снабжена магнитными полосами, из-за которых пострадали клиенты таких достаточно солидных компаний как Target, Nordstrom, Neiman Marcus и других. Правда, пока еще EveryDay при оплате подразумевает сочетание чип-и-подпись, хотя уже доказано, что чип-и-
ПИН-код куда надежнее.
1
