Датский производитель игрушек Lego не будет продлевать рекламный контракт с Royal Dutch Shell под давлением со стороны экологической группы Гринпис. Однако представители Lego не уточнили, когда истекает долгосрочный текущий контакт компании с Shell.

Гринпис ведет широкомасштабную кампанию против арктического бурения нефтяных компаний, таких как Shell, и обвинил Lego в том, что она сотрудничает с «плохой компанией». В рамках кампании люди на автозаправочных станциях Shell в более чем 30 странах раздавали игрушки Lego посетителям. После подписания сделки с Shell в 2011 году, Lego также продавал игрушечные кирпичные наборы в форме автозаправочных станций и буровых установок с логотипами компании Shell на них.

Гринпис заявил, что Shell с помощью Lego выстраивал лояльность к бренду среди миллионов детей, которые являются «следующим поколением потребителей». В рамках своей кампании, лоббистская группа загрузила видео на YouTube, показывая, как игрушки Lego тонут в нефти в Арктике, которой было добыто уже почти шесть миллионов тонн. «Следует выбирать своих коммерческих партнеров более тщательно, когда дело доходит до угрозы изменения климата, с которой могут столкнуться наши дети», заявили активисты Гринпис  в ответ на решение Lego.

Президент и главный исполнительный директор Lego Group Йорген Виг Кнудсторп заявил, что компания никогда не должна была стать частью спора Гринпис с Shell. «Гринпис использует бренд Lego для своих разногласий с Shell, - утверждает он. - Мы же полагаем, что им необходимо договариваться напрямую».

Руководство Shell заявляет, что их контракт с Lego «был большим успехом, и по-прежнему будет продвигаться в большом количестве стран по всему миру». Shell изучает возможности добычи нефти в Арктике с 1918 года и, по прогнозам, потратит миллиарды долларов на буровые работы по добыче нефти и других ископаемых видов топлива в Арктике в течение следующего десятилетия. В последние годы практика компании оказалась под пристальным вниманием в связи с опасениями, что она будет наносить ущерб окружающей среде и способствовать глобальному потеплению.